Groningen, 24/10

Maar je onderzoekt ook hoe je ze het beste kunt bereiken. Nu is de doelgroep 16- tot 18-jarigen de meest moeilijke doelgroep die er is. Ze lezen bijna geen krant (!), verslinden de wereld aan bladen (dus gericht adverteren heeft geen zin), kijken versnipperd TV (veel waste) en zijn vooral met zichzelf bezig. De media waar ze nog wel gevoelig voor zijn, zijn radio en internet blijkt uit onderzoek. In de campagne die we ontwikkeld hebben spelen deze 2 media een belangrijke rol en zijn nadrukkelijk complementair aan elkaar. Via een landelijke radiocampagne op Radio 538 (met stip de meest populaire zender onder de doelgroepers) worden spotjes uitgezonden waarin wordt verwezen naar een speciale site met 8 webloggende studenten uit Groningen. Zij vertellen het ware verhaal van Groningen. Als studiestad en als studentenstad. Door de spotjes uit te zenden tussen 16.00 en 20.00 uur (huiswerktijd achter de computer!) hopen we dat de studenten-in-spé een kijkje gaan nemen op de weblogsite van Groningen. Het is een succesvolle campagne die met name zijn succes dankt aan de opmerkelijke radiospotjes, de combinatie van radio en internet én de authenticiteit van de weblogs. Niets is namelijk geregisseerd en in principe mogen de studenten alles schrijven wat ze willen (behoudens racistische praat et cetera). Deze week had ik overleg met vertegenwoordigers van onder andere RUG en Hanzehogeschool over de campagne om te bezien of dit studiejaar nog een stapje dieper kunnen. Qua vormgeving van de site, maar ook qua concept en invulling. Onze 2 stagiaires van de Academie voor Popcultuur (onderdeel Hanzehogeschool) zijn bezig voorstellen te doen voor het creatieve gedeelte van de site. Voor de inhoud ideeën te over, waarbij je vooral steeds in het achterhoofd moet houden niet alles te willen reguleren. Het moet vanuit de studenten zelf komen en we moeten vooral het voor-en-door-studenten-principe nastreven.
Toeval of niet, maar twee dagen na dit overleg zat de New Businessmanager van Radio 538 aan tafel. Nu hebben we alle zaken op mediagebied uitstekend uitbesteed aan mediabureau Brand Connection uit Hilversum, dus op dat front waren we snel klaar. Geen rechtstreeks zakendoen of onderhandelen. Maar wat interessant is, zijn de nieuwe ontwikkelingen bij een dergelijke zender. Nu is het leuke van 538 dat zich opwerpen als een pleitbezorger voor de hele branche. Marktleiderwaardig dus. Radio is een prachtig medium alleen wordt het door heel veel creatieven als een 2e rangs middel beschouwd. Die zien liever hun uitingen op TV of in print. Terwijl radio relatief goedkoper is en vaak nog een beter en gerichter bereik heeft ook. Je moet alleen creatief zijn en opvallende spotjes maken. Want je hebt maar 20 seconden om je boodschap in kwijt te kunnen en bovendien moet je je onderscheiden en moet je opvallen in de brei van commercials op de radio, die vaak ook nog als behang aanstaat. Maar daar ligt nu juist de uitdaging voor de creatief lijkt me. 538 had in dat kader onlangs een workshop gegeven in Amsterdam voor de Jonge Honden, een initiatief van jonge creatieven. Doel was hen te laten ervaren wat de kracht is van radio. Men had stemmen ingehuurd en een geluidsstudio zodat de spotjes die de creatieven bedachten ook direct opgenomen konden worden en ze gelijk het effect konden horen. Enthousiasme alom, missie van 538 geslaagd. Ik vertelde van De Nieuwe Garde, een soortgelijke Jonge Honden-club maar dan in Groningen. Het zou natuurlijk erg leuk zijn om volgend jaar die workshop niet in Amsterdam maar in Groningen plaats te laten vinden. En die kans is nu erg groot want vol enthousiasme vertrok new businessmanager Carlo weer naar Amsterdam.
Tot slot is het dan zover en hebben we de afgelopen week de laatste hand gelegd aan het nieuwe Seasonshirt. De opvolger van het Ivanov-shirt is vanaf 26 oktober via de site te koop (seasonshirts.nl). Het is een herfstshirt geworden. Een bruine longsleeve. Met achterop 10 gouden eikels (herfst!) in de vorm van het Talpa logo. Direct, of indirect zo je wilt, een verwijzing naar de Gouden Kooi het nieuwe spraakmakende programma van John de Mol. En of het nu helemaal toevallig is dat de 10 gouden eikels achterop het shirt precies overeenkomen met de 10 deelnemers aan de Gouden Kooi?

Het stadse leven (2)
Deze zomer heb ik met mijn oudste dochtertje de Martinitoren beklommen. Jarenlang zagen we hem vanuit de auto vanuit de Ebbingestraat. En als we er dan langs liepen was er de nieuwsgierigheid hoe het er bovenop zou zijn en wat je dan allemaal wel niet kon zien. Dit jaar was er geen houden meer aan en toen we verzekerd waren van een mooie en heldere dag werd de Olle Grieze dan eindelijk beklommen. Iets wat eigenlijk verplicht zou moeten worden gesteld in ieder Gronings gezin. Toch een stukje opvoeding. Het uitzicht was imposanter dan ik me herinnerde van vroeger. En ook de balustrade was hoger dan ik me in mijn gedachten herinnerde. Je moet behoorlijk wat moeite doen om erop te klimmen dacht ik nog. Geen zorg voor rare capriolen van Deanne in ieder geval.
Afgelopen week sprong er dus een jonge man van de Toren. Met zwaar voorbedachte rade was één van de dingen die als eerste in me opkwam toen ik het nieuws hoorde van een collega die net op de Grote Markt fietste toen de traumahelicopter landde. Immers, je moet eerst een kaartje kopen bij de VVV aan de overkant, dan moet je door de zware en ingenieuze tourniquette heen, vervolgens onmogelijk veel trappen naar boven en dan tot slot die hoge balustrade zien te nemen. Iemand die op deze manier een dergelijk iets in zijn hoofd heeft is niet te stoppen. Nergens niet. De discussie laait (weer) op over aanzien, gevaar, mensenlevens, geld. En over De Dom waar je alleen maar met groepen op kunt. En zelfs dan. Iemand met zo’n voorbedachte rade. Maar, wat ik me nooit hebt beseft, het unieke van Groningen is dus dat het een toren heeft waar je alleen, zonder begeleiding, naar boven kunt. En dat is toch iets wat je wilt behouden? Juist die ervaring, alleen met je kind rondstruinen op die toren en zelf ontdekken waar alles ligt. Dat is blijvend. Dus is de oplossing redelijk simpel en ligt die ook erg voor de hand. Een Groningse ontwerper had de schets al klaar. Een subtiel hekwerk van de balustrade naar de toren zelf waar je nog met gemak door heen kunt kijken. Aanzien van de toren niet geschaad, geen groepsgewijze beklimmingen, geen mensenlevens, geen getraumatiseerde Toren-medewerkers en toeristen. En dat voor iets meer dan een ton. Geen enkele reden om nog langer discussie te voeren lijkt me. De argumenten spreken voor zich.